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伊利差點去賣馬桶,這是怎么回事?

2019-04-17 10:12 瀏覽量 410
伊利差點去賣馬桶,這是怎么回事?

源:北京高沃知識產權

編輯:小創君



新聞

提到伊利相信大家肯定不會很陌生,那可是陪伴一代人長大的新鮮牛奶產品啊,可是,你可曾想過,有一天伊利這兩個字眼出現在了馬桶上,那是什么滋味兒,會不會覺得牛奶喝著喝著都變味兒了。



事件直擊

“YiLi伊利”商標申請商標備案


多年以前,溫州一家水暖經營部向商標局提起申請,要求在部分衛生設備類商品上注冊“YiLi伊利”商標。


一旦該商標獲得最終通過,水暖經營部將可以生產“YiLi伊利”牌的水管、水龍頭、沖水馬桶、甚至下水管道等10類衛生器械和設備類的商品。



這一商標申請立即遭到內蒙古伊利實業集團股份有限公司激烈反對。


他們向商標局提出商標異議申請稱他們已在1991年10月申請注冊了“伊利”商標并已被工商總局認定為馳名商標。


盡管與被異議商標指定使用商品不同,但水暖公司此舉涉嫌復制模仿其馳名商標易引起消費者混淆誤認,同時被異議商標指定使用在馬桶等設備上淡化貶損“伊利”商標的價值,被異議商標的注冊不符合商標法應予撤銷。



但水暖公司答辯稱自己的產品暢銷國內外具有良好聲譽和品質,“伊利”本身不具有獨創性,其本身的創意來自于美國“伊利運河”,且已有眾多企業以“伊利”作為商標。在不同商品類別上注冊,兩商標并存不會引起消費者混淆誤認。



商標局認為內蒙古伊利賴以知名的商品是冷飲與水龍頭等商品分屬不同行業,因此消費者不會混淆。


內蒙古伊利不服,又向商評委申請復審,復審商評委作出一樣的裁定結果。


最后,內蒙古伊利不得不把商評委起訴到市一中院請求撤銷這份裁定。



事件結果
法院最終判定撤銷該裁定


還好,最終法院判定,內蒙古伊利是民眾日常生活所需品,在普通消費者中有極高的知名度。美國雖有“伊利湖”和“伊利運河”,但對于中國消費者而言,知道“伊利”牌奶制品的消費者數量會遠遠高于知道美國“伊利運河”的人數,因此商評委的說法不成立。


此外,如果把“YiLi伊利”用于水龍頭、馬桶、下水道等商品上,盡管這些商品與乳業沒有關聯,但容易使消費者聯想到不潔物,可能會貶損內蒙古伊利的聲譽。據此法院認定商評委認定事實有誤,判決撤銷該裁定。


確實“伊利”被注冊成11類商標并印在每天都看到的馬桶上感覺喝牛奶都聞到味兒






品牌保護
企業除了要主動出擊再就是進行被動防御


消費者對品牌的依賴度很大程度上決定了企業的發展前景,所以各公司才會在發生商標侵權時耗時耗力耗金錢的去上訴要求維護自身品牌的合法權益。


伊利即使作為馳名商標,在品牌保護上也是走的無比艱辛!商標一共可以分為45大類,如果企圖僅僅通過馳名商標來獲得跨類的保護,那存在太多的不確定性。


企業能做的除了“主動”出擊,在公司面市之前做好商標注冊,再就是要進行“被動”防御,對商標進行跨類別或全類別保護。只有取得全類別的注冊,注冊人對該商標才享有絕對的獨占使用權和壟斷權。


內蒙古伊利有限公司便是同年在其他類別也分別注冊了“伊利”商標,對自家商標進行了全類別的壟斷保護。


以上為360商標的多類別注冊


商標注冊
商標多類別注冊有什么好處


第一:避免發生企業壯大后,生產經營的范圍中可能會擴大到以前沒有規劃的行業或者商品卻發現自己使用多年的商標在這個領域被別人注冊尷尬情況,如果發生這種情況,重新注冊勢必給企業帶來非常大的負面影響。


第二:避免被惡意搶注企業做大后,企業商品名稱被他人注冊,例如康師傅是方便面,如果放在馬桶上注冊了商標,勢必對康師傅聲譽、銷售帶來極其惡劣的影響。


總結

商標多類注冊不僅僅是成熟企業才應該做的事情,剛起步企業也應該盡早納入自己企業發展戰略之中,商標多類保護是商標保護最基本的方式之一。


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